近日新冠肺炎疫情荒芜散逸，北京马拉松（简称“北马”）、武汉马拉松（简称“汉马”）等国内驰名马拉松赛事接踵文书脱期，马拉松商场复苏再次“急刹车”。看成体育和旅游交融的符号性产物之一，频年来，国内马拉松商场旭日东升，各地马拉松赛事如星罗云布般表现。在新冠肺炎疫情常态化防控配景下体育最新信息，以他乡、长入为秉性的马拉松旅游商场受冲击尤其显然。从另一角度来看，该行业迎来了一个从乱象丛生到感性发展的绝佳调节机会。

　　多地马拉松赛事因疫情再脱期

　　10月底，汉马、北马等马拉松赛事接踵发布脱期公告，在寰宇多地疫情捏续趋紧下按下“暂停键”。这并不是孤例。自疫情发生以来，国内跑圈对“赛马”期待已久，无奈本年临沂马拉松、张家界环天门山马拉松、长沙马拉松、青岛马拉松、重庆铁山坪丛林半程马拉松等赛事纷繁文书脱期举办，2021年国内赛马赛季再度堕入低谷或为粗略率事件。

　　跑步通顺并不崭新，但对国东谈主而言，马拉松赛事属于入口货，跻身全民健身热的大配景，其在中国商场再行鲜事物到随地着花，不外数年光景。

　　中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度讲演》娇傲，2018年，寰宇举办800东谈主以上马拉松及干系赛事共1581场，平均每天有3场比赛。这其中，中国田径协会认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛583万东谈主次，其中地市级他乡参竞走者为192.05万东谈主次，占比为32.34%。

　　在地域粉饰上，马拉松绝非一线城市专属，“下千里”商场反倒成为主角。干统共据娇傲，寰宇各省区市中只好10多个还莫得举办过马拉松赛事。其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛，供给端热浪之汹涌可见一斑。马拉松通顺在鼓励、提高各地的全民健身、旅游消费、经济增长、城市驰名度和好意思誉度等方面证明了伏击作用。

　　干统共据也佐证了这少许。《2019年上海市体育赛事影响力评估讲演》娇傲，2019年，上海国际马拉松赛径直经济效益为3.28亿元，波折经济效益为11.45亿元。尼尔森发布的《2019年中国马拉松东谈主群与消费细察讲演》娇傲，2019年，中国跑者平均耗尽为11418元，主要花在跑步装备和赛事支出上。有50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会品味当地好意思食、特质小吃，64%会在当地旅游不雅光。

　　跟着“赛马”成为一种先锋潮水，以促进生息消费、带动城市品牌营销等为贪图，各地早已将马拉松奉为轨范。

　　上升之下 问题暗涌

　　从全民健身的角度看，马拉松随地着花具有积极效应，从提高城市形象、拉动区域经济的层面开拔，马拉松的功用似乎相似无须置疑。但事实上，马拉松与寰球清闲通顺是两个皆备不同的见解。

　　看成竞技类赛事，范例的马拉松报名门槛不低。一般而言，运营方会条款选手在近两年有过6小时内完成线下全马，或是3小时内完成线下半马的获利，不然莫得阅历报名。但在利益运行下，一些赛事运营方极尽“拉东谈主头”之能事，对那些本该被拒之门外的大世东谈主群缩小门槛、开绿灯，更有甚者，选手只需自行填表以证躯壳无碍即可。在竞赛规程中还将赛事专揽方背负抛清，一朝出现伤一火事故，概与赛事专揽方无关。

　　另外，为制造营销噱头，各地马拉松赛事多以沿线景不雅想象系缚区域旅游营销。但事实上，相较于头部城市以及驰名堂的地，繁密非典型城市在IP景不雅上并无比拟上风。而以重金升级赛事等第、收受实力选手为代表，其寄但愿于借此带动区域旅游营销，属于“想天然”。

　　需要指出的是，对标外洋，国里面分马拉松赛事在办事保险上也曾后发先至。但方位在强调赛事安保、选手体验的同期，因系列交通管束、无偿加班等举措，导致多地举办的马拉松赛事激励土产货东谈主时常吐槽。显著，在现今旅游体验强调主客分享的时期配景下，如何统筹合作是一大挑战。淌若责罚不好这一问题，逢举办赛事便如临深渊，显著会窒碍赛事的可捏续运营。

　　“急刹车”后迎来审慎发延期

　　2020年3月底，四川省都江堰市青城山景区因举办成都双遗马拉松健康跑备受关心。尽管参赛规模只好1000东谈主，比赛长度只好6公里，但这场疫情暴发以来国内进行的第一场线下跑步行为，一度让业者看到了复苏的但愿。

　　可是，在疫情常态化防控配景下，各地东谈主员线下多数长入恰正是马拉松赛事无法躲闪的“死穴”，以北马、汉马为符号，国内多项头部马拉松赛事连续两届文书脱期，对从业者而言已成为阶段性的“难以承受之重”。

　　尽管低谷景况仍将连续，但在部分从业者看来，这次疫情有时是一个勾通马拉松行业从乱象丛生到感性发展的绝佳机会。体育旅游交融是势在必行不假，但寄但愿于通过马拉松撬动旅游发展，对许多方位来说并不适用。

　　域风体育认真东谈主斯坦森以为：“站在方位和景区角度，马拉松天然是一个很好的城市营销柬帖，但要想牢固落地，需要有序携带和精致化运营，而况从旅游体验角度开拔，马拉松并非通盘方位和景区都适用。体育旅游本该是很自傲的体验，比如5公里或者8公里的慢速比赛，在相对精真金不怕火的赛程中融入多元旅游元素，这类居品不错眩惑更多客群；而马拉松、极限越野跑属于赛事级别，其对选手的躯壳条款很高，这形成安妥参与者范围太窄，寰球群体淌若盲目参与，极容易激励安全事故，即便能够硬撑下来，也属于‘找虐’，这与旅游体验的好意思好初志以火去蛾中。”

　　尽管疫情对行业形成剧烈冲击，但站在积极角度，当无序发展导致阶段性供给虚耗，疫情之下马拉松赛事也迎来艰难的审慎发延期。“极度是2021年甘肃白银马拉松发生紧要事故，在缩小方位举办赛事积极性的同期，也会让专揽方更为感性地想考：我要眩惑的贪图群体是谁，他们需要如何的体验，举办马拉松是否合适，能不行把一些更为柔性、闪光的体验本色融进来。而对参赛者来说，悲催警示他们感性享受比赛的乐趣，从头想考人命的价值，各方对体育旅游产业的理会将真实走向老到。”斯坦森说。（杨 凡）

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